アパレルブランドのBOSSは、ロンドンでのウィンブルドン（イギリス/ロンドン、芝、グランドスラム）期間中に合わせ、クリエイティブ業界に携わる人のための会員制クラブであるソーホー・ハウスと提携したテニスイベント「ソーホー・グランドスラム」を開催した。会場となったのはソーホー・ファームハウス。スポーツ、ファッション、カルチャーを組み合わせたプログラムが週末を通じて展開された。

初日の金曜日にはテニスコートの敷地内に特別空間を設け、和食スタイルのレストラン「Pen Yen」が料理を提供する一夜限りのディナーイベントを実施。土曜日には、元プロテニス選手のA・アガシ(米国）がゲストとして登場し、現代のテニスカルチャーやスポーツを取り巻くライフスタイルをテーマにしたパネルディスカッションが行われた。

また、ソーホー・ハウスのメンバーが参加するテニスとパデルのトーナメント戦も開催。会場内の芝生エリアでは実際のプロテニス大会のライブビューイングが行われたほか、歌手のKaty Bらによる音楽ライブも披露された。週末を通じて、プロテニス選手や俳優など複数の著名人が姿を見せた。

施設内の特設ポップアップでは、スポーツ向けのアクティブウェアからカジュアル服、夜の交流に向けたイブニングルックまで、多様なシーンを想定したBOSSの衣類を展示。同ブランドは今季、大会に合わせてT・フリッツ（米国）らに衣装を提供するなど、テニスとの結びつきを強化している。今回のイベントもこうしたテニス関連の取り組みの一環であり、次回の全豪オープンなどに向けスポーツ市場での存在感拡大を図っていく。






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